Cette semaine, le Souverain Pontif a lancé sa propre chaine de télé sur YouTube : « The Vatican ». Accessible en Italien, Anglais, Espagnol et Allemand, c’est un vrai portail qui renvoi sur la webradio et les différents sites du Vatican. Cet exemple n’est pas isolé, de plus en plus de femmes et d’hommes politiques, d’entreprises, de marques, d’associations se positionnent sur les réseaux de partage de vidéo.

Sur Dailymotion, on recense notamment le Centre Pompidou, Renault, Segolène Royale, BFM ou encore l’UMP… Et sur YouTube, le MOMA, Sanofi Pasteur, la FNAC, The Royal Channel (je vous laisse deviner de qui il s’agit) and… The President of the United States !

Quel intérêt pour une marque ou un homme politique de se positionner sur YouTube ? Quel bénéfice(s) en tirer ?

- Assurer une présence officielle dans un environnement où beaucoup de contenus détournés circulent. Recentrer le message et l’image de la marque, le maitriser, rassurer (les clients, les annonceurs, les dirigeants).

- Augmenter se surface de visibilité sur Internet. Un peu comme une grande surface optimise ses rayonnages et les têtes de gondoles, il s’agit là de se mettre en évidence à différents endroits pour augmenter sa visibilité auprès de la cible. Ce qui améliore du même coup son référencement naturel.

- Utiliser la vidéo, un format de plus en plus consulté sur Internet (cf. journaldunet).

- Utiliser des supports de diffusion flexibles, peux couteux. En ce qui concerne la diffusion de vidéo, YouTube et Dailymotion ont à leur charge l’hébergement et la garantie de la bande passante à leur charge. Deux éléments non négligeables dans un budget de WebTV.

- Bénéficier de la portabilité des vidéos, de la republication par les utilisateurs ou de la recontextualisation des vidéos sur d’autres sites de la marque (blog, page vidéo du site institutionnel, site événementiel, groupe Facebook…) sans surcoût.

Des limites à ce dispositif ?

- Le droit d’auteur, le droit à l’image, lorsque l’on réalise des films d’entreprise où lorsque l’on publie l’interview d’un artiste, un cours…
- L’accès aux vidéos sur l’intranet, lorsque l’on sait que de plus en plus d’entreprises bloquent les accès aux sites de partages et aux réseaux sociaux.

Ce type de dispositif est très efficace en terme de visibilité, de référencement, de diffusion de message, et de ciblage. Il a l’avantage d’être peu coûteux puisqu’il utilise des services gratuits (la publicité peut même rapporter un peu d’argent). Néanmoins il ne faut pas en négliger les coûts de mise en place et surtout les ressources nécessaires en animation pour rendre un tel dispositif efficace.

De bien belles solutions pour la communication des entreprises en temps de crise… Une évolution à venir pour les WebTV publiques ? A suivre.

Une étude du cabinet Nielsen très intéressante nous montre entre autre choses quels sont les usages faits à partir des téléphones portables.
Cette étude ne concerne que les Etats-Unis, mais est révélatrice d’un certain nombre d’usage.

On constate par exemple que la météo est plus consultée que la musique et les vidéos. Les jeux sont peu pratiqués face aux cartes et guides.
Il faut noter qu’il n’y a pas de pratiques réellement nouvelles dans tous ces usages : toutes sont faisable sur un ordinateur. Les téléphones sont devenus des PC avec GPS. Les usages spécifiques aux mobiles n’existent pas encore.

- IBM a révolutionné les ordinateurs
- Apple a révolutionné l’interface utilisateur
- Microsoft a révolutionné les systèmes d’exploitations et la bureautique
- Google a révolutionné le web
- Facebook a révolutionné les réseaux sociaux

A chaque avancé majeur, un acteur a guidé la révolution. Sur l’internet mobile, il apparaîtrait que ce soit Apple avec l’iPhone, mais qu’en est-il des usages ? Quels applications ou pratiques au niveau mondial allons nous avoir ?

Nous sommes à l’aube d’une nouvelle révolution !

Source : CES 2009 – Cabinet Nielsen

Depuis quelques mois, plusieurs centaines de milliers d’Iphone ont été vendu, et le nombre astronomique de 500 millions d’applications téléchargés a été atteint ces jours ci et cela au bout de seulement 6 mois.

Au delà du succès commercial d’Apple et des développeurs sur l’Apple Store, il est très intéressant de regarder qu’elles sont les applications qui ont été téléchargées et installées.

Grace au site Gizmodo nous en savons plus. Ainsi on constate que près du quart, soit 115 millions, des applications téléchargés ne sont qu’une lampe de poche ! 105 millions des applications installées servent à gérer des choses à faire…

Finalement, 1%, soit 5 millions seraient utiles !! en considérant que Facebook ne soit pas utile

A titre personnel, en dehors des applications natives, j’en utilise 8 qui doivent être casé dans la catégorie utile.

- La suite bureautique d’IBM, Lotus Notes, intégrera des fonctionnalités du réseau professionnel LinkedIn dans sa prochaine version. Cette fonctionnalité permettra par exemple d’accéder à la fiche LinkedIn d’une personne dont on reçoit un mail directement depuis la messagerie Lotus. Un bon moyen d’étendre son réseau professionnel. Déjà Facebook et Google avaient lancés Facebook Connect et Google Friend Connect fin 2008, en 2009, les réseaux sociaux se connectent ! (Via Techcrunch)

- Attention Musique Fraîche lancé en 2008 par SFR, toujours en version Béta et qui revient sur le devant de la scène avec le lancement d’une webradio avec goom radio.

- Un nouveau magazine participatif de Femmes sur la Toile. On connaissait Ladies Room lancé il y a un peu plus d’un an par l’agence Heaven, Féminin Bio lance « le premier magazine féminin bio ». Au sommaire : beauté, conso, santé mode, cuisine… Bio. Un réseau mis en place par Nealite et MentaWork.